全球頂尖會(huì)展公司成功的現(xiàn)在和未來(lái)靠什么？筆者對(duì)比分析了位居第一的英富曼會(huì)展（Informa Markets）和位居第二的勵(lì)展博覽集團(tuán)（Reed Exhibitions）的相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)有許多驚人的相似之處。比如，兩家企業(yè)都是多領(lǐng)域跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，勵(lì)展目前在全球30多個(gè)國(guó)家、43個(gè)行業(yè)舉辦了500多個(gè)展會(huì)項(xiàng)目，而英富曼目前在全球38個(gè)城市舉辦了150余項(xiàng)大型展會(huì)，同樣覆蓋美容、航運(yùn)、房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)。
令人感興趣的是兩家企業(yè)所依托的集團(tuán)公司的背景。通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，兩家會(huì)展巨頭的母公司都定位于全球性的信息服務(wù)企業(yè)，雖然專注的具體領(lǐng)域有所側(cè)重，但出版、信息咨詢和會(huì)展均是其重要的業(yè)務(wù)形態(tài)。
英富曼會(huì)展（Informa Markets）的母公司是英富曼集團(tuán)（Informa）。該集團(tuán)專注于提供關(guān)鍵信息、商業(yè)分析及深度見(jiàn)解，是國(guó)際領(lǐng)先的專業(yè)知識(shí)供應(yīng)商之一。除了會(huì)展業(yè)務(wù)之外，公司還擁有學(xué)術(shù)出版、商業(yè)情報(bào)、知識(shí)與聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)（會(huì)議與培訓(xùn)）三大業(yè)務(wù)，其中出版業(yè)務(wù)擁有80000出版物和38000在線出版物。在全球6000多名職工中，會(huì)展僅有80名員工，從員工比例看，只是其較小的業(yè)務(wù)板塊。
勵(lì)展博覽集團(tuán)的母公司是勵(lì)訊集團(tuán)（RELX Group）。該機(jī)構(gòu)在1992年至2015年2月間被稱為Reed Elsevier，是一家位于英國(guó)倫敦的跨國(guó)信息和分析公司，專注于提供全球?qū)I(yè)的信息解決方案。勵(lì)訊集團(tuán)旗下包括愛(ài)思唯爾、律商聯(lián)訊、風(fēng)險(xiǎn)和商業(yè)分析、勵(lì)展博覽等四大版塊。其中愛(ài)思唯爾（Elsevier）出版2500余種期刊?，每年共有350,000篇論文發(fā)表在該公司出版的期刊中。除此之外，愛(ài)思唯爾擁有著名的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)ScienceDirect，對(duì)全球的學(xué)術(shù)研究做出了巨大貢獻(xiàn)，每年下載量高達(dá)10億多篇。勵(lì)訊集團(tuán)（RELX Group）的會(huì)展業(yè)務(wù)在全球領(lǐng)先，2017年勵(lì)展博覽集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入以14.5億歐元雄踞當(dāng)年全球展覽企業(yè)榜首，但是相對(duì)勵(lì)訊集團(tuán)每年100多億美元的營(yíng)收額而言，會(huì)展業(yè)務(wù)比重仍然不到集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入的五分之一。
兩家全球頂尖會(huì)展企業(yè)均出在全球領(lǐng)先的信息公司旗下，這不能不引發(fā)我們的思考：這是一種巧合還是一種趨勢(shì)？筆者認(rèn)為這不是巧合，而是展覽業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。
展覽會(huì)之所以能夠存在，最根本的價(jià)值是能夠?yàn)閰⒄股毯唾I家提供貿(mào)易、投資、技術(shù)等多方面交流的平臺(tái)。展覽會(huì)的形式盡管會(huì)隨時(shí)代的變化而不斷演進(jìn)，但展覽會(huì)因解決信息不對(duì)稱而存在的本質(zhì)功能不會(huì)改變。這意味著，不管時(shí)代如何變遷，數(shù)據(jù)收集和處理能力都應(yīng)該成為會(huì)展企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
英富曼和勵(lì)訊集團(tuán)的會(huì)展業(yè)務(wù)之所以能夠在全球脫穎而出，筆者認(rèn)為最核心的優(yōu)勢(shì)是兩家企業(yè)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于展覽企業(yè)而言，數(shù)據(jù)是土壤，展覽是花朵，基于優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)組織的展覽是充滿生機(jī)和具有持久生命力的，而缺乏優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)支撐的展覽雖然表面上也可能“紅紅火火”，但實(shí)質(zhì)上只能是“瓶中插花”，遲早都會(huì)凋零。
經(jīng)過(guò)20多年的快速發(fā)展，不少中國(guó)會(huì)展企業(yè)已經(jīng)頗具規(guī)模。從其發(fā)展背景看，有的依托傳統(tǒng)壟斷性的行業(yè)資源，有的依托強(qiáng)有力的政府支持，有的依托中國(guó)展覽市場(chǎng)的需求拉動(dòng)，有的依托與會(huì)展場(chǎng)館開(kāi)發(fā)商的深度融合。但是，幾乎沒(méi)有像英富曼會(huì)展及勵(lì)展博覽集團(tuán)這種扎根于數(shù)據(jù)信息服務(wù)母體的展覽企業(yè)。
他山之石，可以攻玉。英富曼會(huì)展及勵(lì)展博覽集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)橹袊?guó)會(huì)展企業(yè)的做大做強(qiáng)提供有益的啟示。
�。ㄗ髡呦当本┑诙鈬�(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教授）
（責(zé)任編輯：葉瑋）
