從無到有，從小到大，經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國的會展經(jīng)濟(jì)已具有相當(dāng)規(guī)模。2008年奧運(yùn)會和2010年的世博會更是給中國的會展經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)難得的機(jī)遇。而目前席卷全球的金融危機(jī)又給中國的會展經(jīng)濟(jì)帶來了多少寒意？今后會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將走向何方？記者日前專訪了中國會展經(jīng)濟(jì)研究會秘書長陳澤炎，他將為我們詳解中國的會展經(jīng)濟(jì)。
記者：在過去的三十年中，中國會展業(yè)經(jīng)歷過哪些不平凡的經(jīng)歷，有沒有一些您印象深刻的大事？
陳澤炎：隨著改革開放，中國的會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的新的階段，在改革開放之前中國也有一些會展活動，建國以后這些會展活動基本上是展示成就、宣傳教育，以政治性的宣教性的為主，也有一些像當(dāng)時(shí)的社會主義國家舉辦的蘇聯(lián)的社會主義成就展覽會，以及我們社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一些展覽會。但是這樣的一些展覽會主要都是政府部門投錢搞宣傳教育，真正進(jìn)入改革開放以后，以商業(yè)性的或者說作為一種經(jīng)濟(jì)活動這樣的展覽會才蓬勃的發(fā)展起來。會展經(jīng)濟(jì)在改革開放以后才真正進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)性的一個(gè)經(jīng)濟(jì)的活動，所以改革開放之前跟改革開放之后還是有一個(gè)顯著的變化。
到了2002年，國家統(tǒng)計(jì)局在國民經(jīng)濟(jì)的門類分類中，正式確認(rèn)了會議和展覽服務(wù)這樣的一個(gè)行業(yè)，是屬于商業(yè)服務(wù)業(yè)大行業(yè)了面的一個(gè)具體類別，說明會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)能夠形成一定的規(guī)模，形成一定的被大家所認(rèn)可的這樣一個(gè)重要的門類。近幾年的發(fā)展中，隨著入世以及會展業(yè)不斷的發(fā)展壯大，目前全國每年舉辦的大大小小的展覽會大約有五千個(gè)。我們現(xiàn)在正在向會展強(qiáng)國的方向去努力，表現(xiàn)為我們中國現(xiàn)在已經(jīng)有一批在世界展覽會中都很有名的會展項(xiàng)目，比如說我們北京和上海的國際汽車展覽會，都已經(jīng)名列了全世界的前四位，我們的機(jī)床的展覽會也已經(jīng)列入了全世界的前四位，以及其他的像印刷機(jī)械展覽會，紡織機(jī)械展覽會，儀器儀表類別的展覽會都是世界很有名的。
在全世界有一個(gè)很著名的展覽會的組織，叫做國際的展覽業(yè)的協(xié)會，簡稱UFR。這樣的一個(gè)組織原來是歐洲為主的，一些重要的國際展覽會參加的一個(gè)聯(lián)盟，近年來它也是非常關(guān)注中國會展市場的發(fā)展，所以也向中國這方面移過來，近兩屆國際展覽協(xié)會的亞太區(qū)的主席都是由中國來擔(dān)任的，就說明了中國的會展業(yè)已經(jīng)成為亞太地區(qū)的一個(gè)重要的力量。另外中國的市場被世界所注目，現(xiàn)在世界一些發(fā)達(dá)的國家，比如說美國、德國、日本、韓國等等，他們這樣一些國際性的展覽公司紛紛到中國來開辟市場。
可以說中國現(xiàn)在展覽業(yè)的發(fā)展不但速度快，數(shù)量多，而且有很好的品牌效應(yīng)，而且在國際上占有很高的地位，我想這都是改革開放以來隨著中國的國力的增長，經(jīng)濟(jì)健康的發(fā)展給我們會展經(jīng)濟(jì)帶來了一個(gè)重要的基礎(chǔ)，使中國會展能夠有這樣一個(gè)很好的發(fā)展的結(jié)果。
記者：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，溝通信息互相往來的方式渠道也越來越多，而且相對來講成本應(yīng)該是有一個(gè)不斷降低的趨勢，那么在這種情況下展會本身，比如像現(xiàn)場的這種展會它的獨(dú)特的優(yōu)勢是什么？
陳澤炎：你說的這個(gè)問題也正是許多會展界的人們所思考的問題，隨著網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)的成熟發(fā)展，好象網(wǎng)上的展會似乎有取代實(shí)物性展會的這樣一種威脅。但事實(shí)證明，現(xiàn)在的廠家在營銷中首選的渠道第一是展會，第二是專業(yè)媒體的宣傳，然后配合以互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)盡管也很便捷、很容易操作這樣的優(yōu)勢，但是必定虛擬和現(xiàn)實(shí)之間是有差距的。怎么樣的虛擬體現(xiàn)也不如看到實(shí)物更突出，另外展會已經(jīng)不單純是一個(gè)簡單的商品成交的場合了，更多的是人員之間面對面的交流，還有即時(shí)的互動，以及一些文化理念和企業(yè)精神的宣傳，這個(gè)恰恰是互聯(lián)網(wǎng)做不到的，甚至我覺得從長遠(yuǎn)來看虛擬和現(xiàn)實(shí)之間總還是有一個(gè)不可逾越的鴻溝，從這點(diǎn)來看展會還是有自己存在在合理性和存在的價(jià)值。
記者：中國的會展業(yè)畢竟發(fā)展的時(shí)間短，那么您覺得跟國際先進(jìn)的會展國家比，我們的差距集中表現(xiàn)在哪？
陳澤炎：我想跟會展業(yè)強(qiáng)國來比的話，我們差距也是不容置疑的，主要的表現(xiàn)，第一，我們展覽會的品牌的效應(yīng)，品牌的影響力還是比較小的，或者說我們具有世界知名品牌展會項(xiàng)目的數(shù)量還是比較少的。第二個(gè)是我們的國際性還不太強(qiáng)，我們現(xiàn)在大概全國性專業(yè)展覽會平均的國外參展商大概10%左右，而國外一般的都能在20%到30%。第三就是我們整個(gè)展覽會的運(yùn)作和管理的水平要提高，一個(gè)展覽會能不能搞得很好，它應(yīng)該有一套的運(yùn)行、發(fā)展、管理的很好的體制，現(xiàn)在我們普遍感覺到人家國外可以做到高收費(fèi)，優(yōu)服務(wù)，他是這樣一個(gè)良性循環(huán)，我們現(xiàn)在相對來講我們好象不敢收很高的費(fèi)用，我們相對的服務(wù)也上不去，所以這樣我們相對是在低級這樣的一個(gè)水平。我想總的來說這些方面我們還是有一個(gè)很好的增長空間，和很好的學(xué)習(xí)發(fā)展的前景。
記者：不斷蔓延的國際金融危機(jī)可能對很多行業(yè)來講它都不算是一個(gè)好消息，但是我也關(guān)注到您在一些場合透露過，可能中國會展行業(yè)，中國的展會可能受金融危機(jī)影響不是特別大，那么這當(dāng)中是不是也可以認(rèn)為是不是可能展會經(jīng)濟(jì)在我們當(dāng)前應(yīng)對金融危機(jī)的大環(huán)境當(dāng)中它會有自己獨(dú)特的價(jià)值和特殊的貢獻(xiàn)？
陳澤炎：這個(gè)正如你所說的，我們會展經(jīng)濟(jì)應(yīng)該說在抗拒當(dāng)前金融危機(jī)的過程中還是發(fā)揮了很重要的作用，也就是說會展經(jīng)濟(jì)它不但是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，某種情況下還是推動經(jīng)濟(jì)的助推器，從這個(gè)意義上來看，它跟經(jīng)濟(jì)的關(guān)系既很緊密，同時(shí)又是互動促進(jìn)的關(guān)系，客觀的說國際性的金融危機(jī)對于中國出口型的經(jīng)濟(jì)和相關(guān)的展會影響還是存在的，這典型的表現(xiàn)在中國最大的以出口為主的展銷會來看，近兩屆，去年的秋交會和今年的春交會都是出現(xiàn)展商下降，這種情況只是在2003年非典的時(shí)候出現(xiàn)過，這就是說畢竟是出口為主的客商少了，人民幣的相對升值以及國外的經(jīng)濟(jì)不景氣影響，所以中國的出口額在下降，影響到我們展會下降，另外由于國外的展會相對受到影響，中國的企業(yè)參展規(guī)模相對減少，這都是我們出口型的經(jīng)濟(jì)受阻有關(guān)系的，除此之外恰恰和我們國內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對好的情況來相呼應(yīng)的，我們國內(nèi)的會議展覽都還是不錯(cuò)的，比如說我們剛才說的進(jìn)口型的展覽會，專業(yè)性的展覽會，與民眾緊密相關(guān)的一些展覽會展銷會，特別是為了克服金融危機(jī)，我們搞了一些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的展覽會，外銷不行了打國內(nèi)市場，包括展銷會請國內(nèi)大的采購商對國內(nèi)銷售，有一些還是在全國巡回把外貿(mào)的商品，配合國務(wù)院關(guān)于大力開展節(jié)假日會展消費(fèi)的措施，提出了要努力組織內(nèi)貿(mào)型的展覽會和會展活動，要強(qiáng)調(diào)可以組織一些像展銷會，嘉年華，節(jié)假日這樣的一些會展相關(guān)的活動來促銷，發(fā)了相關(guān)的文件，出臺一些支持鼓勵(lì)的政策。在這種情況下我們講在當(dāng)前金融危機(jī)下確實(shí)在克服危機(jī)中，會展的手段正在起著一個(gè)不可估量的促進(jìn)的作用。
另外，展會經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前拉動內(nèi)需方面作用應(yīng)該說國家正在寄托希望也賦予這方面要求，從近半年實(shí)踐來看，這個(gè)展會確實(shí)能起到這個(gè)作用，因?yàn)閲@著要拉動節(jié)假日消費(fèi)和會展消費(fèi)來看，展覽會組織確實(shí)能起到一個(gè)聚人氣、造影響這樣一個(gè)作用。
記者：2010年的上海世博會，應(yīng)該說跟咱們的會展經(jīng)濟(jì)關(guān)系更強(qiáng)一些，那么作為您來講，您是業(yè)內(nèi)專家，您對上海世博會對會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響您有哪些期待？
陳澤炎：上海世博會應(yīng)該說也是中國近年來的一件大事，會展經(jīng)濟(jì)能夠?qū)懭朦h的十七大報(bào)告里面的兩件事，一個(gè)是2008年的北京奧運(yùn)會，一個(gè)就是2010年的上海世博會，上海世博會繼08奧運(yùn)會以后又成為一個(gè)全國關(guān)注的這樣一個(gè)矚目的項(xiàng)目，而且越來越近了。這次世博會是世博史上第一次在發(fā)展中國家來舉辦，特別是作為我們正在崛起的發(fā)展中國家，來舉辦這樣的世博會這是一個(gè)很重要的意義。
世博會我想作為中國會展界的一個(gè)大事，通過舉辦世博會能夠讓人們更多的了解會展經(jīng)濟(jì)和會展活動是怎么回事，對于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有什么好處，世博會還會留下一大批會展建筑，大概留下三十幾萬平米的展覽場館，這對進(jìn)一步緩解上海展覽場地目前還是比較緊張的，也是提供了很好的一個(gè)資產(chǎn)。
另外世博會用世界上最先進(jìn)的聲光電戰(zhàn)展示技術(shù)以及現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保節(jié)約的理念這樣一些新的展示技術(shù)都在使用，使我們整個(gè)的會展經(jīng)濟(jì)能夠進(jìn)入更和諧，人和自然更協(xié)調(diào)，會展經(jīng)濟(jì)更好的跟社會之間更匹配，這樣來看上海世博會不但是中國的一件大事，對我們會展經(jīng)濟(jì)來說無疑也是一個(gè)很重要的項(xiàng)目和對于今后影響深遠(yuǎn)的值得不斷深入研究探討的課題。
上海世博會以后大家對會展業(yè)更了解了，參觀展覽會的積極性會更高，而且目前上海的展覽場地相對來說還是比較緊張的，留下這樣一個(gè)場地?cái)U(kuò)大了展覽面積，應(yīng)該說對擴(kuò)大規(guī)模是有好處的，所以我對這個(gè)世博會之后的會展經(jīng)濟(jì)前景還是繼續(xù)看好。
在采訪結(jié)束之前，陳澤炎對記者特別強(qiáng)調(diào)，中國的會展業(yè)應(yīng)該說隨著中國改革開放國力的加強(qiáng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，肯定會有一個(gè)很好的發(fā)展前景，我們對中國的會展經(jīng)濟(jì)是非常看好的，是有信心的。同時(shí)改革開放三十年實(shí)踐證明了它可以成為很光輝的，很良好發(fā)展的一個(gè)行業(yè)，所以我們對今后會展業(yè)充滿了信心，這點(diǎn)是無可置疑的。
（責(zé)任編輯：
徐晶慧
）
